微博虚假流量背后是赤裸裸的纵容和商业欺诈

(作者:张保平)

2月23日,央视新闻频道播出了 惊人 数据的隐秘 报导:某艺人用户发布了一条宣传新歌的微博,竟取得了超过一亿次的转发。以现在微博总用户数3.37亿人的比例来看,适当于每三名微博用户就有一人转发了这条内容。节目指出,这些数据其实由机器(使用软件)刷出来的,数据造假比例高达80%。画面中还闪现了不少 流量明星 的相关造假截图,譬如朱一龙、易烊千玺、蔡徐坤、江疏影、罗云熙等人。一时间,网络上一片错愕和哗然。针对央视报导,微博随即调整转发、评论计数方式,显示上限均为100万+,并表明虚假流量是第三方公司或个人,出于利益意图、使用外挂软件刷粉形成的。

笔者认为,平台助推流量,意图是通过流量取得高额商业广告收入。流量明星、粉丝经济博弈的后边,微博才是最大的获益者。 流量明星 幕后,本来是一个不健康的利益产业链。这些天价进场费的小鲜肉、流量明星,靠假热度忽悠大众,诈骗市场,攫取巨额财富,应该严厉冲击。流量明星的 火爆 ,是平台纵容和技能监管机制不严厉导致。冲击虚假流量明星,就要从微博本身存在的问题抓起。

微博平台被操纵的流量黑产业链,不只忽悠了消费者,也误导了广告主和投资人,有违诚信交易原则,本质上是一种赤裸裸的诈骗。 流量明星 问题被曝光后,微博马上表明: 我只是个平台,有人使用我造假,跟我没关系 。装无辜的微博,似乎自己也是一个受害者,只能说微博甩锅甩得真快。流量理应是互联网上最真实存在的数据,是社交平台广告事务的基础。但虚假流量明星,发条微博,三分之一微博用户秒转发,还有没有比这再假的了?微博打造的所谓的网络明星,动辄几千万乃至上亿的粉丝,试问这些粉丝、流量数据是真实的吗?

谁用谁知道的微博,不能完全没有担任,把一切过错都甩到虚假数据上。作为管理方,你为什么让虚假数据上线呢?假如真想根绝虚假流量,在技能上莫非解决不了流量明星们刷数据造假的问题?12306平台也是逐步通过技能手法做到了防止票贩子刷票的。虽然还有相关的公司来做刷票软件继续刷票牟利,但现在12306平台通过他们的技能防护措施,刷票软件越来越难刷到票了。通过相关技能防微杜渐,微博只有勇于担任,才干真正根绝虚假。

使用微博的人都知道,在微博,只需花钱,买热搜、涨粉、买阅读量、买赞、买粉丝,简直没有办不到的事情。视用户如无物、唯利是图,处处获利的微博,纵容流量造假,和菜市场上的黑心商家卖灌水牛肉有何差异?假如对虚假流量睁一只眼闭一只眼、诈骗世人,不论用户体验,早晚会是昨日黄花。